관광마케팅
- 저자김성용
- 출판사기문사
- 출판일2006-02-28
- 등록일2008-02-19
보유 3, 대출 0,
예약 0, 누적대출 0, 누적예약 0
책소개
일반 제품의 마케팅과는 다른 여러 가지 고유한 특성을 가지고 있는 관광마케팅에 대한 이론서. 정보통신 및 교통산업의 발전 글로벌화의 가속화 등으로 향후 관광산업은 지금보다 훨씬 그 규모가 성장할 것이다. 이런 환경하에서 관광상품은 성격이 서로 유사하기 때문에 서비스와 마케팅의 중요성이 더욱 커지고 있다. 이 책은 기본적인 마케팅의 이해 관광마케팅의 이해 관광마케팅 환경 및 전략 내부마케팅 시장세분화 국제관광 마케팅 관광사업별 개요 및 사례 분석으로 구성되어 학생들이 마케팅의 기본적인 개념을 이해하고 관광마케팅을 쉽게 이해하는데 도움이 되도록 하고 있다. [양장본]
목차
1 마케팅의 이해 2 관광마케팅의 이해 3 관광마케팅 환경 4 관광마케팅 전략 5 내부마케팅 6 시장세분화 표적시장 포지셔닝 7 제품전략 8 가격전략 9 유통전략 10 촉진전략 11 국제관광마케팅 12 관광사업별 개요 및 사례분석
