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책소개

독일의 명차 군단 BMW 메르세데스-벤츠 포르쉐 아우디에서 배우는 브랜드 프리미엄 전략! BMW는 달리는 즐거움 메르세데스-벤츠는 귀족의 품위 포르쉐는 스포츠카의 전설 아우디는 기술을 통한 진보로 자신만의 프리미엄 이미지를 내세우고 있다.『프리미엄 파워』는 불분명한 럭셔리 클래스에서 분명한 캐릭터 지향의 프리미엄 클래스로 변신을 성공한 독일 프리미엄 자동차 브랜드의 프리미엄 브랜드 마케팅 전략을 분석한 책이다. 총 8장으로 구성된 이 책은 1장에서는 프리미엄 브랜드의 특성에 대해 설명하고 2장부터 5장까지는 앞에서 말한 자동차 브랜드에 대해 차례대로 설명한다. 그리고 6장과 7장에서는 이들 브랜드 간의 협조·경쟁·특성·디자인·혁신 등을 분석하고 마지막 장에서는 성공요인과 앞으로 극복해야 할 도전들을 보여준다.

저자소개

필립 G. 로젠가르텐 자동차 분석과 예측의 분야에서 독보적인 영역을 구축하고 있는 글로벌 인사이트 오토모티브 그룹의 자동차 분석가이다. 세계의 럭셔리 자동차 분야에 관한 전문가로 활동하고 있다. 런던 경제학교에서 자동차기업에 관한 연구로 석사 학위를 취득하였다. 크리스토프 B. 슈튀르머 다임러 크라이슬러에서 근무하면서 메르세데스-벤츠 승용차의 마케팅 전략을 연구했고 포트폴리오 관리 및 전략 계획의 수립을 담당했다. 현재는 글로벌 인사이트 오토모티브 그룹

목차

머리말 2판 머리말 들어가는 말 1장 프리미엄 자동차 브랜드란 무엇인가? 프리미엄 자동차 브랜드의 기원과 역사 프리미엄 자동차 브랜드의 성장 프리미엄 자동차 브랜드의 개념 규정과 경계 프리미엄 브랜드-서유럽에서의 양적 성장 프리미엄 숨겨진 비밀 2장 BMW: 달리는 즐거움 누군가는 앞서 나가야 한다 바이에른 엔진제작소 BMW 자동차 사업에 뛰어들다 쿠엔하임의 시대 로버와의 짧은 만남 BMW 혼자서도 강하다 BMW의 기업문화 BMW 프리미엄 브랜드로 승부를 걸다 BMW가 이룬 중요한 기술 혁신 3장 메르세데스-벤츠: 귀족의 품위 쇼는 계속되어야 한다 메르세데스-벤츠의 브랜드 이해 다임러-벤츠: 메르세데스-벤츠의 근원 BMW를 경계하라-BMW의 3시리즈에 대항하는 190계열 틈새전략을 발견하다 양날의 칼을 가진 비용의 압박 실수를 딛고 일어선 성공: 혁신적인 A-클래스 브랜드 확장 브랜드의 가치와 기업문화 부가가치 창조 시스템-마케팅의 중요성 메르세데스-벤츠의 프리미엄 파워 메르세데스-벤츠가 이룬 중요한 기술 혁신 4장 포르쉐: 스포츠카의 전설 성공을 축하하는 불꽃놀이 포르쉐의 기원 1980년대 이후의 뼈아픈 몰락 비데킹 포르쉐를 타고 고속 주행하다 포르쉐가 이룬 중요한 기술 혁신 5장 아우디: 기술을 통한 진보 아우디는 바람을 피하지 않는다 아우디 엠블럼 네 개 고리의 역사 상식을 뛰어넘는 기술 혁신 - 프리미엄 브랜드로 가는 길 프리미엄 마케팅 없이는 프리미엄 브랜드도 없다 성공으로 이끈 아버지들 아우디가 이룬 중요한 기술 혁신 6장 프리미엄 브랜드 간의 협조와 경쟁 그리고 인지도 프리미엄 자동차 브랜드들 사이의 협조 관계 다양한 형태의 경쟁 모델 독일 프리미엄 브랜드의 이미지 분석 7장 프리미엄 브랜드의 DIS-도표 아우디: 기술을 통한 진보 BMW: 달리는 즐거움 메르세데스-벤츠: 귀족의 품위 포르쉐: 스포츠카의 전설 유럽과 미국 일본의 자동차 기업 성공적인 대량생산 브랜드의 분석 8장 프리미엄 브랜드의 성공요인 소유하고 싶은 혁신적 이미지의 프리미엄 브랜드를 만들고 관리하라 업계 최고의 인재를 고용하고 지켜내라 수요보다 적은 수준으로 공급을 제한하라 최고의 부품공급업체와 긴밀한 협력관계를 구축하라 탄력적이고 효율적인 생산체계를 만들어라 9장 프리미엄 브랜드가 겪는 도전 혁신: 신뢰 Vs. 진보 경쟁: 복사하기 Vs. 복사 당하기 성장: 브랜드 과대 팽창 Vs. 브랜드 확장 욕망의 조절: 혁신 Vs. 규제 과잉사회: 절약 Vs. 소비 10장 다른 기업 및 산업에 적용 가능한 요소 프리미엄 브랜드의 네 가지 조건 맺음말 부록: 프리미엄 브랜드 이론 경쟁전략: 린 생산방식 Vs. 프리미엄 전략 | 거래비용이론과 프리미엄 제품 용어설명