로그인정보 입력 영역

아이디

비밀번호

• 홈
• 전자책

책소개

저자가 언론 홍보 일선에서 10여년 근무하면서 나름대로 겪은 경험과 지식을 기초로 홍보에 관해 금궁해 하는 홍보입문자들을 대상으로한 책이다. 그리고 글 중간중간에 저자가 홍보 실무자로 근무하면서 나름대로 느꼈던 언론에 대한 개인적인 단상도 가감없이 담고 있다.

목차

책을 시작하며 홍보란 도대체 무엇일까? 제1장 신문에 관한 이야기 1-1 신문의 구분 1-2 신문과 방송의 차이 1-3 가판과 시내판(판갈이) 1-4 신문에 실릴 수 있는 보도자료 1-5 사진으로 만드는 기사 1-6 포토라인 1-7 편집의 중요성 1-8 늘어나는 경제면 그리고 애널리스트 1-9 섹션 바람이 불고 있다 1-10 기업 홍보와 경제지 1-11 만평이야기 1-12 고정란을 활용하라 1-13 무료지의 증가 1-14 변신 또 변신 1-15 바이라인 1-16 스포츠신분 이야기 1-17 신문에 대한 단상 제2장 방송에 관한 이야기 2-1 방송과 뉴스 2-2 방송뉴스의 종류 2-3 그림 있어? 2-4 인터뷰의 중요성 2-5 녹취의 위험 2-6 앵커와 시청률 전쟁 2-7 다른 프로그램에도 눈을 돌려라 2-8 편집부의 역할 2-9 시사 프로그램 2-10 지역뉴스의 영향력 2-11 방송에 대한 단상 제3장 통신에 관한 이야기 3-1 통신의 중요성 3-2 인터넷 매체와 통신 3-3 경쟁체제 제4장 기자에 관한 이야기 4-1 특종을 찾아라 4-2 정보를 따라 다니는 사람들 4-3 막강 자존심 4-4 개성의 집합소 그들은 기자 4-5 기자들이 꼽는 홍보맨의 필수조건 4-6 기자의 마음을 먼저 사로잡아라 4-7 매체에 따른 기자의 특성 4-8 사진기자와 카메라기자 4-9 술보다는 정보로 그리고 정당하게 4-10 데스크의 지침 4-11 기사 고치기를 싫어하는 사람들 4-12 마감시간은 전쟁터 4-13 회장부터 사원까지 알고 지내는 사람들 4-14 당신의 기사 한줄이 우리나라를 바꿉니다 4-15 퇴직후를 고민하는 기자들 4-16 홍보맨이 바라본 기자의 모습 제5장 광고에 관한 이야기 5-1 신문광고료 계산하기 5-2 신문광고의 종류와 변형광고의 등장 5-3 광고는 광고에 머물지 않는다 5-4 광고효과를 어떻게 볼 것인가 5-5 방송광고와 한국방송광고공사 5-6 협찬과 기업노출 5-7 PPL(Products in Placement) 제6장 접대에 관한 이야기 6-1 홍보와 접대 6-2 어떻게 접대할 것인가? 6-3 해외취재 6-4 술 마시기 6-5 골프 제7장 그 밖의 이야기 7-1 CCO(Chief Communication Officer)의 성공시대 7-2 엠바고(Embargo) 7-3 오프 더 레코드(Off the Record) 7-4 홍보대행사 7-5 출입처와 출입기자 7-6 풀(Pool)이 필요할 때 7-7 기자실 꾸미기 7-8 기자회견 준비 7-9 홍보 일원화 7-10 위기관리 7-11 알권리와 편집의 권리 7-12 홍보를 해보고 싶은 사람들에게 책을 마치며